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今年春节档,《流浪地球2》以过硬的工业水准与非凡的电影质量,赢了个满堂彩。超过四十亿的票房挺进了国产电影票房榜前十,成为这个榜单上唯二的两部科幻电影之一——另一部是《流浪地球》。
这是个很奇妙的IP。单以电影本身的制作来看,它是个当代国产电影的工业奇观,如果你关注它所带来的票房回报,你又会觉得它是一个不折不扣的票房神话。而事实上,还有个很有趣的,由《流浪地球2》所带来的非凡影响——电影周边商品的商业奇迹。
虽然此前不乏有电影推出过周边产品,但无一例外地都被淹没在了互联网的信息流中。在我们的电影产业发展的这几十年来,周边商品衍生从来都不是条可以被论述的商业道路。直到《流浪地球2》的出现,以一种极为夸张的方式,将电影周边商品的可能性,带到了大众面前。
今年一月,以赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团等多个周边厂商,都在淘宝“造点新货”平台发起的《流浪地球2》周边众筹。
其中,从《流浪地球》第一部开始就与IP方合作的“赛凡”成绩最为杰出。开启众筹仅一分钟就达成了预定的10万元目标,八天时间就突破了一个亿的“小目标”,远远超出产能的订单让他们不得不提前大半个月终止众筹计划,整个众筹计划持续时间不过九天,最终众筹金额接近1.2亿,直接突破国内电影周边产业历史记录,B财团卖高达都不敢说能这么卖。
这场盛大的众筹,毫无疑问是一次“流浪地球”这个IP在电影之外的又一次成功。观众对这一IP的热情与支持,也在2023年的上半年,铸就了一段史无前例的佳话。
可惜的是,这段史无前例的佳话在短短半年后就变成了一次“半场开香槟”。“赛凡”制作的第一批“数字生命卡”U盘,全方位无死角地彻底翻车了。
从五月底开始,就陆续有消费者在各大社交媒体上贴出了自己收到的劣质U盘,它以各种花样,诠释了为何大众认为“周边就是割粉丝韭菜”。
然而,“数字生命卡”在这方面的性能着实不敢恭维。号称是USB3.0的接口,结果持续读写速度最高都只有八十多MB,连百都破不了——现在技术比较出色的厂商基本200MB每秒,你加点钱他们还能给你整出读写速度上千MB每秒的产品。这速度用来拷个大点的视频都遭不住,仿佛它接口上的蓝色是为了好看才涂上去的,“数字生命”真要靠这玩意上传估计真得完蛋。
而且,这个速度还非常不稳定。数据传输速度经常掉到个位数,在传输“大”文件——超过8个G——的情况下,还会出现断连的情况。这放在“数字生命”领域,如果数据传输到一半断了,不知道是否应当将之称为“赛博截肢”。
不仅全新状态下的使用体验不行,这款“数字生命卡”在经过测试后还被发现在可使用年限上也非常吃紧。
B站有位名为“小飞机DIY”的UP主,在拿到“数字生命卡”之后做了一次“老化模拟测试”,有几分对应电影剧情的整活意味。
由于在开箱过程中这位UP主已经被“数字生命卡”过于“高超”的质量吓到了,他很保守地将“老化”时间定在了1到2年。但测试结果还是毫不意外地出意外了,所有测试数据全都读取失败——且不是个例,他准备的所有“数字生命卡”在“老化模拟”之后,全都失效了。
这也就意味着“数字生命卡”不仅在上传过程中容易出现“赛博截肢”乃至“赛博半身不遂”的问题,在保存一定时间之后——比如一两年——还容易出现数据丢失的问题,直接完善了“数字生命”的晚年生活从“残疾”到“入土”的全过程,也让网友们对“数字生命卡”的另一个称呼变得更加贴切——电子骨灰盒。
经过几轮测试,“数字生命派”在电影里的最终失败原因已经不言而喻了——全是被工程害的,用这种设备想做“数字生命”,不如思考一下“我是秦始皇”的可能性。
而作为“数字生命工程”的最终承包商“赛凡”,自然在这个过程中顶着无数炮火。在炮轰“赛凡”的过程中,越来越多关于“数字生命卡”内在质量的缺斤少两被发现——其中最重要的一点,在于“赛凡”没有使用售前所允诺的“镁光”芯片,而是用的英特尔的“黑片”。
所谓的“黑片”,指的是芯片厂商在生产过程中不可避免地生产出的,存在质量问题的残次品。为了保护自家商誉,这些厂商都不会在“黑片”上印自己的商标。通过对“数字生命卡”的拆解,许多网友开始质疑“赛凡”在生产过程中严重偷工减料。
“赛凡”方面很快对此做出了回应与澄清,称“数字生命卡”所使用的芯片是由英特尔和镁光共同研发生产的,只是由于产品是周边客制化的原因才没有印上厂商LOGO,并非网友们所称的“黑片”,同时还给出了相关的检测报告来自证。
然而网友们在第三方检测机构“北德”上查询他们给出的检测报告编码时,却发现根本无法找到他们所给出的这份检测报告书,事情变得越发扑朔迷离起来。
当下的储存硬件,因为储存颗粒越发廉价,其价格已经越来越低。“数字生命卡”标准版两百块的售价,在U盘领域简直是天文数字,同样的容量金士顿的价格只是它的三分之一,同时读写速度、使用体验与耐用程度都要远超“数字生命卡”。
能让消费者接受这种高昂溢价的原因,无非在于这个U盘上“流浪地球官方周边”的标签。绝大部分用户都并非出于对产品实用性的期待而购买的这款“数字生命卡”,他们默认了“周边产品”在实用性上一定会大打折扣,也接受“割韭菜”这一事实,只要在造型上做得足够还原,他们便能够接受。
细节毛糙,手感廉价这些普遍的吐槽先抛开不论,但就其产品上出现的硬性瑕疵问题,就已经足够五花八门。“赛凡”是一个善于给消费者们制造惊喜的周边厂商,明明都是同一批出工厂的产品,这些“数字生命卡”在瑕疵的地方却又都有着自己的特色。
有的是整体印刷出现了巨大问题,模糊、漏字,或印刷体整个是斜着的,作为“电子骨灰盒”,这一类“数字生命卡”充满了个人的特征。
有的是“数字生命卡”上有明显的划痕和印痕,直接破坏了整体的外观,充满了岁月的痕迹,希望这只是“赛凡”的“手工做旧”。
还有的则是“数字生命卡”产生了自己的想法,两个插槽上的U盘各行其道,因为读卡器的插槽非常松,所以导致两个U盘在造型上完全无法对齐。
要么则是前后错开,仿佛准备迈步一般,你总不能说这个造型下的“数字生命”有着自我意志,准备跑路吧。
最离谱的是,有的消费者收到的是双份的读卡器,插在读卡器上的U盘不知所踪。这不是“数字生命卡”本身的问题,是“赛凡”的问题——显然,“赛凡”就是“数字生命派”内部的叛徒,从源头堵死了客户转变成“数字生命”的可能。
面对这些情况,乐观的网友只能认为这是当初图恒宇用过的那枚,是自己与丫丫同在的证明——希望这能让他们好受一些。
在这次的《流浪地球2》周边众筹中,相较于需要时间去拼装,以及需要空间去摆放的拼装模型“笨笨”和“MOSS”,小巧且颇具意义的“数字生命卡”是人气最高的,光在众筹阶段这个产品就收到了超过20万份的订单。然而,由外至内全方位的翻车,让原本观众都极为期待的“数字生命卡”,变成了一场大型的骗局。
诚然,如“赛凡”自己在产品翻车后给出的回应所说,“数字生命卡”是个优先还原电影道具外观,而后再考虑实用性的产品。在没有自己的大型生产线,产能严重不足,还要支付额外的产品设计、开模费用的情况下,为了外观牺牲一些产品的性能是能够被理解的。
但在产品外观上出现诸多问题,产品性能又差得远超预期,连“合格”的基准线都摸不到,“赛凡”应对这份超过5000万的大订单的“割韭菜”态度,未免过于难看了些。
在今年三月份,“赛凡”就因为在未事先声明的情况下,将“数字生命卡”整体的金属材质从铝合金换为锌合金,并将USB3.0缩水成USB2.0的行为,而被众多网友“炎上”。
“赛凡”方面给出的解释是锌合金相较于铝合金而言质感更好,且成本其实更高,不存在“偷工减料”的问题。而USB3.0的缩水,则是由于产品的大小无法容纳3.0的芯片而导致的被迫调整。
但“赛凡”显然低估了互联网时代下,他的消费者们对于工艺的了解程度。在他们的这条说明下方,消费者们很快拆穿了“赛凡”大幅度压缩成本的意图,锌合金无论在耐用程度还是质感上都远逊于铝合金,而且加工成本要远低于铝合金,“赛凡”改用锌合金就是不折不扣的偷工减料行为。
就连在公众面前一向表现得颇为温和的郭帆导演,也公开斥责了“赛凡”的这一行为,这条出自版权合作方的斥责,在当时的语境下显得尤为严厉。
群情汹涌中,“赛凡”很快认了错,在官博上给出了新的产品调整说明。然而,这份说明中也充满了让人不明所以的槽点。
在将产品调整为使用USB3.0芯片时,他们用的说法是“重新设计内部结构,努力能够放下”,仿佛一开始众筹公布时,他们就已经准备使用“货不对板”的设计方案了。
这份道歉声明无意中透露出的信息,让消费者们对“赛凡”的不信任达到了新的高度,虽然产品尚未真正到手,但最终成品的质量在当时的消费者们心中已经打上了巨大的“问号”。
在《流浪地球2》的这次众筹之前,大家对于所谓的“周边产业”,一直抱有的态度都是为情怀与热爱买单,产品的质量都不放在心上,仿佛被“割韭菜”已经是某种约定俗成的常规。
“赛凡”因为朝令夕改,偷工减料的问题而频频惹出争议之时,有些自称为相关从业者的网友,评价“赛凡”的用语是“破坏行规”,表示“行业就是这么烂,你非要自己抖出来挨骂。”
从这次“数字生命卡”的一个个翻车实例下的评论来看,抱有“周边就是玩具,你要求那么多干什么”的态度的消费者,并不在少数。
但事情不应该是这样的。《流浪地球2》的成功不仅仅在于其票房大卖,证明了科幻电影也是能够成为热门之作这件事。
更重要的一点在于,《流浪地球2》对整个电影工业化的一次贡献,无论是道具制作、特效呈现还是叙事表达,《流浪地球2》都在做开拓性的事情。
而能成就这一点的,是其团队对于细节吹毛求疵的雕刻——无论是在电影内,还是在电影外。《流浪地球2》大火之后,有的观众购买了他们的设定集,发现他们在电影世界的构建远远超过电影内容中所传达的,比如一度存在于设想中的“快乐一百年”计划,比如对于2044年上海奥运会的LOGO设计。
也正是因为这种细致,《流浪地球2》的观众才能通过那些细微的设定,自发地去创作与电影相关的二创产品,以一种互动的方式,推动着这个IP的完善与传播。它的这套模式,改变了以往国产电影与观众之间的纯粹的输出与接收关系,让“观影”本身,也有了更多可以被延伸的魅力。
所以,《流浪地球2》的周边众筹为何能够夸张地在一周多一点的时间里突破一个亿,原因当然不可能是对“赛凡”的信任——他们在《流浪地球》第一部的周边制作中就已经透支了这种信任,粉丝们信赖的仍然是那个会在一切细节上锱铢必较的“流浪地球”IP官方。
而很显然的是,“赛凡”利用了这种信任,甚至将这“一个亿”的信任当做是指向自身的,然后便转向了所谓的“行业惯例”,视这份信任的核心如无物。
用消费为这种行为投票,不会给“流浪地球”这个真正被喜爱的对象带来多少正向收益,反而会让消费者们越发成为真正的“韭菜”。
《流浪地球2》在完成了对科幻电影与电影工业的证明后,又在电影周边销售上,完成了一个前无古人的成就。
这本可以成为中国电影IP化的一个里程碑式的事件,这一个亿的大生意,如果做得足够成功,无疑能让后续电影的收益结构变得更加多样。如同财团B可以卖高达年收入达到400亿日元一样,更多的电影能够不再单纯依赖于传统的投资与票房收入,也让创作者们能够借助粉丝们的热情,在资本游戏中获得稍微多一些的自主权,为后续的所有有志于团队铺开一条新的道路。
就像当初大家戏谑地说“《上海堡垒》关掉了《流浪地球》打开的中国科幻大门,又被《流浪地球2》砸开了”一样,希望后续的“笨笨”与“MOSS”的拼装模型,可以稍微挽回一些“赛凡”所造成的信心损失——只是,从两者的销售量对比上来看,即便有所成就,可能也只是杯水车薪。
回想最初众筹大获成功之时,“赛凡”其实说了一些相当诚恳的话。他们在公告里说“理性消费”“众筹有风险”,如今看来果然“勿谓言之不预也”,他们好温柔,我哭死 。