压铸件

　　通过盘点近期融媒体热点案例和事件，《广电新媒体平台调研报告》从四个方面解读广电新媒体平台最新发展态势：

　　在媒体融合已迈入全面发力、构建体系、深耕服务的“超融合”新阶段，无论是新媒体品牌打造抑或是新媒体营收，广电新媒体平台正逐渐起势，给广电媒体融合发展带来新的信心。

　　通过盘点近期融媒体热点案例和事件，《广电新媒体平台调研报告》从四个方面解读广电新媒体平台最新发展态势：第一，逆势走强、稳住大盘，新媒体收入高速增长；第二，自我造血、改革机制，持续升级融媒商业模式；第三，化“散”为“聚”，叠加品牌优势、聚合协同发力；第四，焕新升级，布局微短剧、AIGC等新业态。

　　一段时间以来，一向光鲜靓丽的广电行业跌入“困难行业”，一定程度上折射出融媒体经营严重滞后于媒体融合进程。

　　伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，广电媒体通过新媒体的运营运作，提升了媒体公信力和吸引力，逆转了原本传统广告下滑带来的困局，展现出媒体融合的韧性与活力。

　　从宏观数据来看，从2019年至2023年，全行业广告收入整体呈增长态势，五年平均增长率达13.43%，但增速逐步减缓。其中，传统广播电视广告收入不断收缩，从2019年的998.85亿元，下降到2023年的583.66亿元。

　　与此同时，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入，展现出强大的发展势能，呈高速增长势头，五年平均增长率达34.33%。新媒体广告收入在全国广告收入中的占比也从2019年的11.93%，攀升至2023年的78.55%。

　　比如，山东省网络视听相关业务带动行业收入增长，新媒体生产力蓬勃发展。新媒体业务收入55.18亿元，较2022年增加22.88亿元，增长70.84%；

　　2023年江西省广播电视传统机构融合发展业务实际创收收入为13.19亿元，同比增长12.68%。主要包括：广播电视机构新媒体广告收入为0.95亿元，同比增长151.93%；2023年广东省广播电视行业总收入1730.28亿元，同比增长21.69%。新媒体业务收入1172.36亿元，同比增长27.30%。

　　在媒体深度融合尚处于爬坡过坎、攻坚克难关键阶段，广电媒体造血能力羸弱，传统媒体经营依然呈快速下滑态势。从整体上来看，媒体经营的成效始终没能赶上融合的力度，传统媒体收入下滑严重，新媒体收入造血能力不足，依旧是大多数媒体融合中亟待解决的问题。

　　广电媒体面临着用户活跃度和留存率低、内容创新滞后、平台竞争力不强、产品运营和市场拓展能力不足等问题，广电新媒体唯有跑出“加速度”，才能持续释放出媒体融合的活力。

　　媒体经营创收能力一定程度上考验着主流媒体的持久发展能力，伴随着广电媒体重构和升级融媒商业模式，部分广电媒体客户端在新媒体端口的收入实现快速增长。

　　从微观案例来看，总台围绕重大赛事、重点项目深化增量营销，亚运会广告营销、版权经营收入等均创历史新高。充分激发总台新媒体价值潜力，具有总台特色的新媒体经营竞争力不断增强；

　　数据显示，2023年芒果超媒的营业收入为146.28亿元，同比增长4.66%；净利润为35.56亿元，同比大增90.73%。芒果超媒的营收主要来自芒果TV互联网视频，会员、广告和运营商则是拉动业务的“三驾马车”；

　　转企改制之后的《四川观察》遵循互联网思维，下设“平台运营中心”“商务运营中心”“技术中心”三大业务中心，通过彼此间的业务融合，增强了生产、管理与经营流程的可见性，提升了内容、商业与品牌间的资源转化效率。2023年公司新媒体营收突破1亿元。

　　广电媒体重新升级商业模式，一定程度上倒逼广电更为彻底的改革，这种改革一定程度上触及到了体制机制、薪酬改革、组织架构。

　　比如，湖南广电集团发布的“新风芒主要负责人职位”公开竞聘公告提到将拆分风芒APP与都市频道，成立集团二级全资子公司，实行风芒APP的企业化与市场化运作，打造更具市场影响力的超级短视频平台；

　　《四川观察》在2022年初进行公司制改革，在全国率先通过市场化手段运营新媒体平台，极大地激活了自身的发展动能。《四川观察》将内容产品、传播渠道的全链路供应作为媒体经营的基础能源，通过管理机制的市场化改革充分释放组织运行活力，进而打造出以“媒体+服务”为导向的互联网全案营销服务体系；

　　南京广播电视集团以南京广电小微网络传媒有限责任公司为新媒体平台运营主体，强化体制机制创新、促进流程再造、全面激发市场活力，用互联网思维推进自主可控的新媒体平台建设运营，全面拓展全媒体传播体系生态基础。

　　据笔者观察，尊龙凯时人生就是博z6com在实践中，诸多广电机构将旗下强势品牌化“散”为“聚”，通过协同作战、融合聚力，以叠加品牌优势，展现出广电媒体全覆盖全效能的传播能力和市场价值。

　　芒果超媒的年度财报中提到了新“四平台”模式与生态圈，即完成对金鹰卡通的收购后，芒果超媒已经开始着力打造芒果TV、金鹰卡通、小芒电商和湖南卫视的深度融合生态，“四平台”通过多屏联动、多域营销、多元融合发挥业务协同和资源整合效应，深入搭建共创共享的联动发展模式；

　　“北京时间”和“听听FM”为两翼，以垂类客户端及产品和多个平台账号矩阵为助力的“1+2+4+N”融合发展新格局，以此实现当下媒体融合的目标：在凿实宣传主业的基础上，连接千家万户和千行百业，参与社会和城市治理；

　　浙江卫视(中国蓝新平台)以浙江卫视为主体，以中国蓝新闻、Z视介两大客户端为两翼，着力构筑新闻与文化同频共振的“一体两翼”平台结构，实现大屏端与移动端融合发展、互联网传播战略与平台战略双向驱动的传播格局；

　　东方卫视和百视TV新一轮媒体深度融合序幕已经正式拉启。据介绍，未来将由一个管理团队全面统筹大小屏两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重新构建新型主流媒体数字商业基座。

　　在2024年全国广播电视工作会议上，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏指出，加强规划，明确各级广电媒体的定位和融合发展重点。

　　其中提到，支持中央广电总台打造新型主流媒体“航母”和“旗舰”，推进全媒体全球化传播；加强省级新媒体平台建设，鼓励集聚省内频道频率等资源，支持有实力的省份做大做强自有平台；支持市县广电媒体立足本地做好新闻和综合信息服务。鼓励跨地区联合建设区域性平台。

　　2023年6月，广电总局推动成立广播电视新媒体联盟。全国广播电视新媒体联盟是国家广播电视总局推动广播电视主力军挺进互联网主战场的一项战略举措。

　　比如，北京局深耕“北京大视听”品牌，构建多级协同的北京模式，发挥首都资源优势，聚合内容资源、渠道资源、行业资源，多级联动建设矩阵；山西广电局加快推进全省广电新媒体建设，整合全省广电新媒体资源，建设全省广电新媒体宣传矩阵；河北局加强区域联动，建立“京津冀大视听协同发展工作联络簿”，完善京津冀大视听协同发展工作机制；山东局组建全省广电新媒体宣传矩阵，推动广电媒体加快挺进互联网主阵地，建立全省广电新媒体账号重大宣传机制。

　　有调研数据显示，19.40%的受访者认为媒体融合的成效一般，虽然建立了框架，但是“合而未融”“各自为战”。

　　在媒体融合深水区，单打独斗寸步难行，主流媒体唯有“拧”成一股合力，才能在资源共享、优势互补中，提高市场竞争力，进而推动主流媒体向数字化、智能化、社交化等方向转型。

　　进入2024年，全国各级广电因地制宜，因台而异，用新技术激发新动能央视新闻新媒体中心，加快新一轮发展布局。广电携手华为推行鸿蒙原生应用开发，深化技术革命，开启了广电视听行业高质量发展和现代化建设的新征程。

　　中央广播电视总台新闻新媒体中心2024年创新节目片单会上，总台旗舰客户端央视新闻客户端正式宣布，将基于HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版，启动央视新闻鸿蒙原生应用开发；

　　上海广播电视台与华为举办鸿蒙合作签约仪式，宣布其官方客户端看看新闻APP将基于HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版启动鸿蒙原生应用开发，为用户提供更加极致的新闻资讯服务体验；

　　闪电新闻宣布启动鸿蒙原生应用开发，将基于鸿蒙全场景能力，创新信息资讯传播方式和媒资内容体验，进一步推动媒体融合技术、内容和模式的创新发展，持续打造全国领先、特色鲜明的平台型新媒体，为用户带来更便捷、更智能、更高品质的鸿蒙原生内容体验。

　　伴随着微短剧市场的迅猛发展，继专业影视机构后，广电媒体接力入局，成为这一领域新主流玩家。作为内容制作的重要力量，广电机构持续加码布局微短剧市场，这必将进一步提升微短剧的整体品质，推动行业的发展和进步。

　　总台视听新媒体旗舰平台——央视频率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》，全新打造《中国微短剧盛典》吹响全网精品微短剧“集结号”；

　　湖南广播电视台启动新风芒（风芒APP）主要负责人公开竞聘工作，这一举措旨在响应湖南广电领导班子的战略部署，支持风芒APP转型为以微短剧为主导的下一代短视频平台，进一步加速媒体融合的发展步伐；

　　Z视介短剧板块与西影传媒、长信传媒、柠萌影业等市场头部影视制作团队建立了“共建短剧新生态合作伙伴战略关系”，重点推荐上线十余部已获市场受众高度认可的短剧作品，构建精品微短剧内容矩阵；

　　由河南广播电视台大象新闻出品的《重活一世，我带爸爸走向人生巅峰》微短剧在郑州开机，此前，网络短剧《卧龙先生》《医者为王》举行开机仪式，这也意味着河南广电“专业队”正式进军网络短剧市场。

　　可以看出，广电新媒体积极布局微短剧、AIGC等创新业态，不仅提升了广电客户端的用户粘性和活跃度，更在内容创新上迈出了坚实步伐。随着这些新业态的深入发展，广电行业将迎来新的发展机遇和增长空间，也将推动整个行业朝着更加智能化、个性化、多元化的方向迈进，更好地满足观众日益增长的多元化需求。

　　1、在2024年全国广播电视工作会议上，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏指出，加强规划，明确各级广电媒体的定位和融合发展重点；

　　其中提到，支持中央广电总台打造新型主流媒体“航母”和“旗舰”，推进全媒体全球化传播；加强省级新媒体平台建设，鼓励集聚省内频道频率等资源，支持有实力的省份做大做强自有平台；支持市县广电媒体立足本地做好新闻和综合信息服务。鼓励跨地区联合建设区域性平台；

　　2、2023年全国广播电视行业统计公报发布，行业总收入持续增长。传统广电业务迈向多元化发展，网络视听收入不断攀升压铸件，新媒体广告收入增幅明显，新兴业务展现强大发展潜力，内容产业进入降本增效调整期，产能结构进一步优化；

　　3、东方卫视和百视TV新一轮媒体深度融合序幕已经正式拉启。据介绍，未来将由一个管理团队全面统筹大小屏两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重新构建新型主流媒体数字商业基座；

　　4、北京局深耕“北京大视听”品牌，构建多级协同的北京模式，发挥首都资源优势，聚合内容资源、渠道资源、行业资源，多级联动建设矩阵；山西广电局加快推进全省广电新媒体建设，整合全省广电新媒体资源，建设全省广电新媒体宣传矩阵；

　　5、中央广播电视总台新闻新媒体中心2024年创新节目片单会上，总台旗舰客户端央视新闻客户端正式宣布，将基于HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版，启动央视新闻鸿蒙原生应用开发；

　　6、闪电新闻宣布启动鸿蒙原生应用开发，将基于鸿蒙全场景能力，创新信息资讯传播方式和媒资内容体验，进一步推动媒体融合技术、内容和模式的创新发展，持续打造全国领先、特色鲜明的平台型新媒体，为用户带来更便捷、更智能、更高品质的鸿蒙原生内容体验；

　　7、总台视听新媒体旗舰平台——央视频率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》，全新打造《中国微短剧盛典》吹响全网精品微短剧“集结号”；

　　8、湖南广电集团发布的“新风芒主要负责人职位”公开竞聘公告提到将拆分风芒APP与都市频道，成立集团二级全资子公司，实行风芒 APP 的企业化与市场化运作，打造更具市场影响力的超级短视频平台。